中國廣告協(xié)會會長楊洪豐13日在北京透露，在2015中國全年廣告業(yè)5000多億元(人民幣，下同)的支出中，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出超過2000多億元，占2015年所有廣告支出的48%。互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出比例已接近中國整個(gè)廣告業(yè)的半壁江山。
楊洪豐在當(dāng)日舉行的“《2015年中國廣告市場報(bào)告》發(fā)布會暨廣告行業(yè)宣傳工作座談會”上說，“十二五”時(shí)期，中國廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，取得了顯著成就，廣告產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日益突出。截至2015年底，中國廣告經(jīng)營額5973億元，躍升為世界第二大廣告市場。
楊洪豐說，在2000多億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出里面，有一部分是傳統(tǒng)的品牌客戶把原本投放在電視、報(bào)紙上的廣告“切下來”拿到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行投放推廣，再有一部分是增加的中小廣告主的投放支出，這是過去的廣告行業(yè)中沒有的。互聯(lián)網(wǎng)給這些中小企業(yè)帶來了跟大企業(yè)同樣的起跑平臺，為這些小微企業(yè)帶來前所未有的廣告的春天。
楊洪豐說，在國家宏觀經(jīng)濟(jì)和法律法規(guī)政策的推動下，在廣告業(yè)所面臨的各種變革面前，為更好地向行業(yè)展現(xiàn)和說明中國廣告行業(yè)的發(fā)展變化，中國廣告協(xié)會主持編撰了《2015年中國廣告市場報(bào)告》，旨在為中國媒體經(jīng)營企業(yè)、廣告公司及廣告主等各方在市場競爭中洞察先機(jī)，為廣告市場戰(zhàn)略投資者提供參考，為業(yè)界管理層制定戰(zhàn)略規(guī)劃提供較為準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。
該報(bào)告顯示，2015年中國廣告業(yè)新增經(jīng)營單位128203戶，增幅達(dá)23.58%；創(chuàng)造新的就業(yè)崗位354603人，增幅達(dá)13%。全國廣告從業(yè)人員首次突破300萬，達(dá)到307.25萬人。
報(bào)告同時(shí)指出，中國廣告經(jīng)營單位平均為4.57人，而新增經(jīng)營單位平均只有2.7人，反映出廣告企業(yè)規(guī)模過小的特點(diǎn)，如不加以后續(xù)扶持和專業(yè)指導(dǎo)，會造成較大的業(yè)態(tài)流動。